Archive for 26 septiembre 2007

desnudo femenino vegetal

septiembre 26, 07

“soy Alicia Silverstone y soy vegetariana” (“i am Alicia Silverstone and i am a vegetarian”)
con este slogan contundente la actriz Alicia Silverstone se desnudó (ver imagen, se puede ampliar pulsándola), para promocionar la marca Peta, entidad que defiende a los animales.
no solamente la campaña gráfica de “por una vida igual de sana sin sacrificar los animales” ha revolucionado al mundo (siendo Alicia la primera actriz en hacer un desnudo integral para la marca), sino su video (“hola, soy Alicia Silverstone y soy vegetariana. no hay nada en el mundo que se compare a esto. me siento mejor y con más energía. es maravilloso” cita la actriz en el spot), en el que se basa la campaña gráfica, en el cual se ve saliendo a la actriz de la piscina, momentos antes de la fotografía del cartel (ver video); mostrando una persona sana, y haciendo “lo que muchos otros también pueden hacer”, sin necesidad de comer carne o sacrificar por pieles (puntos que defiende la marca Peta, People for the Ethical Treatment of Animals).
publicada la campaña el pasado 19 de septiembre, ya se ha convertido en uno de los anuncios que más polémica han aportado al asunto de la marca y eso que la actriz está convencida en lo que cuenta, ya que ella misma ha insinuado ser vegetariana y ha dicho: “como la mayoría de la gente, no siempre fui vegetariana”, pero ahora “me siento mejor y me veo mejor que hace 11 años”, gracias a la eliminación de la carne de su dieta.

pero bueno, esto además de ser un anuncio impactante, un desnudo femenino, una actriz de 30 años en todo su apogeo; además de solidarizarse con los animales, ser o no ser vegetariano y desnudar así a personas, para conseguir un propósito. es un spot publicitario (y está dentro de esta sección por ser eso), que dentro de unos meses se podrán ver consecuencias del mismo, ya que como decía, una cosa es impactar y otra conseguir unas metas; y un desnudo femenino, impacta, pero no se yo si es la mejor opción para proteger los animales como la asociación pretende.
¿Qué opináis?

anuncio tratado bajo la dirección de Dave Meyers, donde priman esencialmente parajes naturales (ya sea la hierva y el agua que salen en primer plano), con unas cuidadas y perfectas imágenes donde muestras una realidad alternativa y “verde”.

publicidad cultural

septiembre 25, 07

hablemos de icono-marca. el toro de Osborne es una enorme silueta de un toro, concebida originalmente como una gran valla publicitaria de carretera, encontrándose situadas en puntos estratégicos de la geografía española, cuya misión era cortar el horizonte favoreciendo su visionado. 

hablemos de la evolución del diseño. diseñado por la agencia de publicidad Azor (el autor fue Manolo Prieto, en 1956); realizada como encargo del grupo Osborne para representar el brandy Veterano. este toro consistía en una valla publicitaria de 4 m de altura construido en madera. las condiciones meteorológicas adversas que sufrían las vallas concluyeron en cambiar la madera por chapa de metal y aumentar la altura del toro a 7 m.
pero fue en 1962, tras el cambio de normativa de carteles publicitarios en carretera que impedía que las vallas estuviesen a menos de 125 m de la carretera, cuando el toro cambio a su forma como hoy la conocemos. 14 metros de altura; para su perfecto visionado, desde las colinas; 4000 kilos de peso; 150 metros cuadrados de superficie; 70 chapas de estructura de 90×190 cm y 2 mm de espesor. 

hablemos de su función inicial. su función inicial era promocionar el brandy Veterano del Grupo Osborne, aunque con el tiempo se convirtió en la marca comercial de la empresa y, ahora en la actualidad, en un distintivo cultural español.
esta empresa familiar (Osborne) del Puerto de Santa María (Cádiz) se había lanzado a producir licores en 1772 y buscaba un símbolo publicitario para identificar a uno de ellos. así, sin saberlo todavía, se encontró con lo que sería el emblema de su marca. era un simple trazo en negro que representaba la silueta de un toro bravo e iba a ser utilizado en una campaña exterior y en la etiqueta de la botella.
 

hablemos de la leyenda. cuando la publicidad empezaba a surgir efecto, las amenazas de normativa, convirtieron esta marca en leyenda.
la primera se aprobó en 1962. una nueva ley sobre publicidad en carreteras fijó que todo anuncio estuviese a 125 metros de distancia de las vías. el “Toro” se alejaba de la vista de los conductores y Osborne reaccionó duplicando el tamaño de sus logotipos.
en 1988, una nueva ley prohibió cualquier tipo de anuncio en las autopistas públicas españolas. fue entonces cuando desapareció la marca de la empresa, hasta ese momento impresa en las vallas, aunque éstas se mantuvieron, envueltas en la polémica. donde los ciudadanos insistían en convertir esta valla en símbolo cultural y artístico de los españoles, salvándolo de la persecución que parecía estar teniendo.
en 1994, el Reglamento General de Carreteras puso otra vez en suspenso la vida del toro ordenando retirar todas las vallas; de nuevo, parte de España salió en su defensa. fue entonces cuando este icono publicitario dio un paso histórico para un elemento de su categoría. en noviembre de ese año tomó el Congreso, donde se aprobó una propuesta que le declaraba como una herencia cultural y artística del paisaje español.
pero fue en 1997, cuando el Tribunal Supremo dicta sentencia a favor del mantenimiento de los toros de Osborne debido al “interés estético o cultural” que se les había atribuido, dejando por tanto de ser un símbolo estrictamente comercial para pasar a ser algo más.

apariencias

septiembre 22, 07

ingenio y casualidad. mezclados en una sociedad que dice dejar atrás ciertos prejuicios pero aun hoy, en el siglo XXI, están en muchos lugares a la orden del día.
quizás posea un doble sentido este anuncio, de pasta de dientes herbal, cuyo color produce prejuicio, en este caso “por higiene”, aunque nada mas que por apariencia.
cuando dejaremos de ver el exterior para poder mirar el contenido real.

un spot radiante, que como podemos observar, no es español, que poco tiene que ver con lo que intenta vender y mucho con el significado social. sacado del blog de unos compañeros de diseño, 4master, que han empezado un cuaderno con una labor muy interesante.

 

1, 2, 3 … relax

septiembre 20, 07

tranquilidad.jpg

relajación, paz, descanso… pero sobre todo TRANQUILIDAD.
cuando dejas la mente en blanco y no piensas en nada, parece que lo ves pasar todo a cámara lenta, como si el tiempo no transcurriera para uno… y te das cuenta, en ese preciso momento y antes de romper la calma, de que eres más feliz de lo que piensas.

una ducha de agua fría

septiembre 20, 07

zimbabwe.jpg

Zimbabwe, cuya situación se encuentra al sur del continente africano, posee un encanto propio natural; hace frontera con Zambia y queda delimitada de la misma por un gran salto de agua (aproximadamente de 1,6 km de ancho y 128 m de altura) proveniente del río Zambeze, lo cual se conoce mundialmente como “las cataratas Victoria” y localmente como “Mosi-oa-Tunya” (humo que truena).

un diseño natural digno de ser mostrado, paisajísticamente hablando, gracias a su extraordinario espectáculo ofrecido debido al estrecho y raro abismo en el que el agua cae.

la creación de lo sencillo

septiembre 17, 07

la sencillez por encima de todo. muchas veces encandila más un mensaje sencillo y bien hecho (como es el caso de este spot publicitario de las nuevas Fontaneda Digestive) que uno rebuscado, desordenado y con la mera intención de captar la atención.
nos estamos acostumbrando a complicarnos cada día más la vida; en el cine, ver películas de argumentos difíciles; ver la vida con un doble sentido; leer libros que empiezan por el final, en definitiva, buscar una alteración para la monotonía de la rectitud que podría darnos la vida en un continuo estado.pero a la hora de juzgar somos como la vida, simples, ya que lo complicado no terminamos de entenderlo (aunque sigamos buscándolo), es por eso que este spot ha gustado a la audiencia y la crítica.
sencillez en formas y contenido (una línea recta que nos cuenta desde un principio pasando por un nudo y un desenlace, la venta de un nuevo producto sano y nutritivo, avalado por una marca como es Fontaneda), que hace que en un mismo escenario, un único color, amarillo tostado, contrastado con un fondo blanco y con un juego de creación e imaginación se consiga un anuncio ingenioso. bravo.
 

 

la única pega que puedo aportar de crítica al spot es la toma final donde sale la mujer mordiendo la galleta “digestive”, para seguidamente volver al polvo de galleta con el que se construye el logo e imagen corporativa de la empresa. desde mi punto de vista sobra la imagen real. el anuncio hubiese quedado perfecto únicamente con las figuras de polvo y la marca al final.
¿qué opináis vosotros, en general?

guerra y paz

septiembre 14, 07

en “Yad Vashem” cuya traducción del hebreo es “monumento y nombre” es la institución que acoge en Jerusalén el “Museo del Holocausto” galardonado este año con el Príncipe de Asturias de la concordia 2007.
como cita la página oficial de la Fundación Príncipe de Asturias; el Museo del Holocausto de Jerusalén es la más alta institución internacional en memoria de los seis millones de judíos víctimas del Holocausto. este museo quiere transmitir a las futuras generaciones la necesidad de preservar los derechos humanos y, de modo esencial, el respeto a la vida. único en el mundo al honrar también a las personas que arriesgaron su vida para salvar a los judíos víctimas de la Shoah (Holocausto), se ha convertido en el fondo documental más importante y en centro de estudio e investigación de uno de los mayores genocidios de la historia de la Humanidad. 
Yad Vashem, es un complejo expositivo ubicado en Har Hazikarón, una loma al oeste de la ciudad de Jerusalén; se creó para conmemorar a los judíos asesinados entre 1933 y 1945, por los nazis y sus colaboradores.

escultura_homenaje_victimas.jpg escultura homenaje a las víctimas del Holocausto

tras diez años de trabajo, en marzo de 2005 se inauguraron las nuevas instalaciones de Yad Vashem. el nuevo complejo, de más de 4.000 metros cuadrados, es obra del arquitecto israelí Moshe Safdie y ocupa una superficie cuatro veces mayor que el anterior museo. incluye varios monumentos conmemorativos, un museo histórico, un archivo central y un centro de documentación e investigación del Holocausto. a través del diseño de sus salas se rememora la difícil situación de los judíos durante los años de persecución. el eje central del conjunto es el museo histórico en el que se exhibe, a través de fotografías, objetos, documentos e imágenes, la historia del Holocausto y de las personas que lo sufrieron. el recorrido termina en la Sala de los Nombres, en la que están depositados testimonios y fotografías de millones de víctimas del genocidio (ver video).  

sala_de_los_nombres.jpg 

pero no solamente incluimos este artículo en este blog de diseño por su hazaña y lucha de solidaridad y respeto o por haber ganado recientemente el premio Príncipe de Asturias (que se les otorgará oficialmente en Octubre 2007); sino por la construcción del edificio en sí y su diseño interior cara a las exposiciones y material expuesto, ya que es tan importante el material que se tenga que como este dispuesto y la ambientación que se de al conjunto a la hora de visitarlo.como se ha dicho, el edificio ha sido construido por el famoso arquitecto Moshe Safdie; de superficie prismática triangular (ver plano en planta con visita virtual) penetra en la montaña por ambos lados quedando sus exteriores por ambos lados al aire. 

arquitectura_museo_holocausto.gif

la forma triangular de la estructura fue elegida porque daba una mayor estabilidad al apoyar toda la tierra sobre dicha estructura, además de esta forma se ha podido construir una claraboya de cristal de 200 metros de largo, para iluminar el interior con luz natural, permitiendo también un contrate buscado de luz y oscuridad en las salas del museo para el material visual (luz) y el multimedia (donde se necesita oscuridad para visualizarlo correctamente). toda la estructura entera del museo está reforzada, incluso la sección del prisma varia según donde te encuentres, llegando a ser más estrecha en el centro de toda la estructura. este formato de estructura, ampliado con un suelo que se inclina levemente en algunos puntos, crea una secuencia de cambio de espacios y da la ilusión de descender al interior de la montaña.   

“Remember only that I was innocent and, just like you, mortal on that day. I, too, had had a face marked by rage, by pity and joy, quite simply, a human face!”
Benjamin Fondane, Exodus. Murdered at Auschwitz, 1944