Archive for the ‘campañas publicitarias’ Category

palabras con significado

marzo 27, 07

cuatro palabras que pueden significar todo o no significarlo nada, sólo depende del orden en que las coloquemos y la coherencia que queramos darlas: “love life stop aids” (amor, vida, para, sida), y que además juntas dan nombre a una web que versa sobre el uso del preservativo y relaciones seguras, con sus dos “sex rules” como las llaman:
1. no interactúes sin condón.
2. no introduzcas esperma o sangre de otro en la boca. 

stopaids07_02.jpg stopaids07_001.jpg

esta campaña realizada en el 2007, y cuyo eslogan reza “si el pasado interfiere en tus relaciones… visita stopaids”; su contenido gráfico semejante a la campaña del año anterior, y con la misma idea y mismo fin, mejora con el tiempo, debido a su complejidad gráfica “de retoque”, dejando la idea principal (como es el sexo y el sida) visible pero no en primer plano, reforzando la relación de pareja “con sentimiento” y comunicando con el eslogan y la interacción de la imagen un pasado oscuro, que siempre pasa factura, por muy reformado que esté el presente.
personalmente me gusta mucho la idea y la forma de crearla y el diseño de los carteles (en formato apaisado y con una gráfica que gira en torno a un punto descentrado y con un golpe puntual de luz que deja en segundo plano el resto de la acción).
hay que hacer una mención obligada a la recreación de las tres escenas, como tres formas de vida semejantes pero a la vez tan diferentes que crean (la relación en familia y la relación en pareja) con sus tres pasados tan bien logrados, en el que seguro muchos podemos identificarnos.

¿de todos los pasados que hay, en cuál te identificas más?

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tan grande como tú quieras

febrero 28, 07

imagina un mundo en el que puede hacerse realidad cualquiera de tus fantasías… un mundo tan grande como tú quieras.
Ariston lo la hecho para ti (o al menos para tu ropa) y lo demuestra en un spot galardonado en los festivales de mejores anuncios publicitarios, donde transforma un bombo de lavadora de 7,5 kilos en un océano sin límites donde la ropa (relacionada cada prenda con animal marino) campa a sus anchas, en su propio mundo.
un anuncio muy bien logrado y con un toque de imaginación e ingenio justos que muestran en pocos segundos lo que la lavadora “Aqualtis” nos quiere transmitir: una capacidad mayor de ropa, menos consume que se transforma en las sostenible y mejor para el medio ambiente y con unas formas en su diseño de líneas redondeadas y suaves que sugieren un uso más fácil y placentero; elevada 5 cm la altura estándar de las lavadoras y con una puerta mucho más grande para facilitar su carga y descarga, la lavadora Aqualtis incorpora las mejores innovaciones en este mundo de diseño para la comodidad del usuario. 

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defender la alegría

febrero 25, 07

con un poema de Mario Benedetti, la plataforma creada por famosos artistas del panorama artístico-cultural del país, en apoyo a la candidatura del PSOE y llamada (PAZ: Plataforma Apoyo Zapatero) cuyo signo mas evidente y que dota de dinamismo e igualdad entre todos los habitantes españoles, es en lenguaje sordomudo el nombre de Zapatero (identificado por sus cejas al doblar el dedo índice sobre una de ellas ^ ^).
e
sta iniciativa pionera, en la que puede hoy en día apuntarse cualquier español, sirve para apoyar y demostrar que Zapatero debe revalidad su puesto ya que lo que prometió, lo cumplió y con él en la cabeza “el país es un poco mejor y se camina para mejorarlo”.

su lema, fuera de tanta campaña política pero inmerso en un mes de debates y actuaciones públicas, no habla de propuestas o nuevas promesas, sino de actitud frente a los ciudadanos e igualdad entre todos.

escuchar la letra que transportada al mundo musical por un puñado de artistas que aúnan sus voces en canto único, tiene una letra para, al menos (fuera del contexto político), pararse y meditar sobre ella, porque si hay algo que se debiera defender por encima de todo, es la alegría de las personas.

la otra cara de la medalla

febrero 15, 07

la asociación del deporte olímpico (ADO), ha querido transmitir fuerza, coraje y ganas, a la llegada de los juegos olímpicos en Pekín 2008 y al aniversario de los 20 años que llevan trabajando y ayudando a los deportistas españoles.
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para ello, ha recolectado a deportistas de distintas disciplinas y ha creado un calendario, denominado proyecto artístico: “la otra cara de la medalla”; realizado por el prestigioso fotógrafo Jaume de Laiguana.
este proyecto de autor, con la libertad que ADO le dio para aplicar su visión artística, a ofrecido como resultado, además del entusiasmo y esfuerzo de todo el equipo, un enfoque diferente a la tradicional fotografía deportiva, que potencia al deportista como un trabajador.
inspirado en la imaginaria de la revolución industrial, el proyecto sitúa a nuestros deportistas en entornos plagados de esfuerzo físico, oxido, humo y sudor.lo más interesante de esta “especie” de campaña publicitaria, son las imágenes en sí, tan surrealistas como reales en verdad. esa contraposición y dualidad que hacen sentirse dentro de un universo en el que se puede llegar a ser todo y además entender perfectamente la especialidad de cada uno de ellos con un simple movimiento estático fotográfico.
en las imágenes primaba la creación de todo el decorado construido explícitamente para la fotografía, ya que según el autor, cuanto menos photosoft tenga la fotografía final, mejor y mayor realismo obtendremos; por lo que la mayor parte del trabajo se fue en preparar organizar y sincronizar todos los elementos y atrezzo con el que los deportistas tuvieron que interactuar, dejando para “el después de la cámara” (el retoque) únicamente la faceta de ampliar y resaltar la iluminación adecuada en cada fotograma.

si todos los calendarios tuvieran una misión tan noble y un trabajo de fondo, aparentemente, tan grande, sería un privilegio para muchos hacerse con ellos.hasta ese momento, nos quedamos con una campaña publicitaria del deporte olímpico español, vista desde el punto de vista de hombre de calle y no de estrella del deporte y unas fotografías impresionantemente bien logradas.
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0,003 mm

febrero 11, 07

¿qué significan esos 0.003 mm? ¿qué quieren decir?
en Alemania, durante todo el 2007, recorrió las calles, las televisiones y permaneció en la retina y la mente de muchas personas. ¿qué diferencia puede haber que implique únicamente la insignificante distancia de 0.003 mm?
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18 segundos

febrero 5, 07

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siguiendo con la trayectoria marcada en el post anterior: 25.11, y recopilando información objetiva para todo el mundo, sobre un tema tan insano y presente; desde “briefing d” queremos comentar una de las campañas más conmovedoras en estos términos que salió a la luz en 2005 y aún sus imágenes dan que hablar.
todo ello guiado desde el punto de vista de una misma consecuencia, pero diferentes formas de cometerla. da la casualidad de que la campaña la forman 18 mujeres famosas del panorama español, cada una en un estilo distinto, pero todas ellas unidas por una causa que las vincula teniendo cada una por separado en su fotografía una consecuencia distinta.
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bla, bla, bla…

enero 25, 07

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