Archive for the ‘comunicación’ Category

“QWERTY” (el idioma del teclado)

marzo 17, 07

¿te has fijado alguna vez en tu teclado de ordenador?
¿nunca te has preguntado, el por qué de la disposición aleatoria de sus teclas?

teclado_sobremesa.jpg 

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solidaridad mundial

enero 2, 07

lazo_rojo_sida.jpg foto: AP

el lazo o la cinta roja, que se ve normalmente adornando solapas de trajes y vestidos se lleva como un símbolo de solidaridad internacional y de compromiso de la lucha contra el SIDA.
empecemos por el principio. el “Proyecto del Lazo” se concibió en el año 1991 como símbolo visual de solidaridad internacional, creado por un grupo de profesionales del arte, con la idea honrar a los amigos que se habían muerto o tenían el SIDA. no es un símbolo exclusivamente homosexual, aunque en un primer momento fuera usado por gays y lesbianas como señal de confraternidad con los afectados de SIDA. también su presencia era un signo de visibilidad de la enfermedad y de esa manera cualquier persona infectada era señalada y apartada, además de condenada a permanecer oculta.
contribución general, solidaridad internacional. llevado por Jeremy Irons, el lazo hizo su debut público en el año 1991 en los Premios Tony; rápidamente se expandió en ámbitos populares y políticos, donde era habitual verlo en la solapa de personalidades del mundo del cine, la política y las letras.
en 1996 el Programa Mundial de Naciones Unidad para el SIDA lo incorporó de manera oficial a su logotipo.

hablemos de su creación. inspirado en los lazos amarillos que honraban a los soldados americanos de la Guerra del Golfo Pérsico, el color rojo fue escogido por su conexión a la sangre y la idea de pasión de este color.
también está la connotación de que el lazo rojo se remonta a una costumbre estadounidense de honrar y recordar a fallecidos con una cinta atada a un árbol. este símbolo también muestra el amor y el afecto por la persona desaparecida, que eran valores que se querían asimilar al lazo rojo por el SIDA.

conocimiento real del significado. sus creadores, expresan la necesidad de la colaboración por parte de toda la sociedad, y esperan que un día pueda desaparecer de las solapas de todo el mundo; por lo que si te piden que lleves un lazo rojo, es porque es un símbolo de esperanza, de que la búsqueda de una vacuna y cura tenga éxito y que la calidad de vida mejore para aquéllos que viven con el virus.
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expresión de libertad

octubre 16, 07

la_bandera_gay.jpgfoto: AP

símbolo mundial de orgullo gay, esta bandera creada por 6 colores, los del arco iris (palabra que en uso común y coloquial denomina toda la variedad de gays que existen en el mundo, homosexuales, lesbianas, bisexuales, transexuales, etc.) se popularizó definitivamente en 1989, cuando un ciudadano norteamericano de West Hollywood demandó, con éxito, a los propietarios de su apartamento que le habían prohibido desplegar la bandera en su balcón. 

el autor. diseñada en 1978 por Gilbert Baker en San Francisco. se creó para complacer a un grupo de activistas gay que buscaban un símbolo que representara a esta comunidad en esa ciudad. utilizando como inspiración la bandera de cinco listas llamada “Bandera de la Raza”, Baker le agregó tres colores más, formando un total de ocho: rosa, rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo, y violeta; cuyo significado era rosa vivo para el sexo, rojo para la vida, naranja para la sanación, amarillo para el sol, verde para la paz con la naturaleza, azul para el arte, índigo para la armonía y violeta (lavanda) para el espíritu. la idea de Baker era que los colores representaran también la diversidad que existe en el interior de la comunidad gay.

el resultado. la bandera sufrió cambios de colores en esa época por la disponibilidad de algunos colores para su fabricación en masa, como por ejemplo el rosa, que no se conseguía (ya que el autor había creado él mismo los colores en su casa para la primera bandera que hizo) y por lo tanto fue eliminado de la bandera. el paso de los 7 colores que quedaban a los seis finales de los que se compone hoy en día la bandera, surgió durante el desfile de 1979 que, el comité decidió eliminar la raya del índigo para que pudieran dividirse los colores uniformemente a lo largo de la ruta de la marcha tres colores en una orilla de la calle y tres en el otro. 

como surgió el símbolo. la primera vez que se utilizó esta bandera fue en 1978 durante la celebración del día del desfile para la Liberación gay y lésbico en San Francisco.ese mismo año, asesinaron en dicha ciudad al Alcalde de San Francisco George Moscone y al supervisor abiertamente gay Harvey Milk, y debido a la sentencia tan poco severa que se le dio al asesino de ambos, la bandera se comenzó a utilizar como símbolo oficial de la comunidad gay.

publicidad cultural

septiembre 25, 07

hablemos de icono-marca. el toro de Osborne es una enorme silueta de un toro, concebida originalmente como una gran valla publicitaria de carretera, encontrándose situadas en puntos estratégicos de la geografía española, cuya misión era cortar el horizonte favoreciendo su visionado. 

hablemos de la evolución del diseño. diseñado por la agencia de publicidad Azor (el autor fue Manolo Prieto, en 1956); realizada como encargo del grupo Osborne para representar el brandy Veterano. este toro consistía en una valla publicitaria de 4 m de altura construido en madera. las condiciones meteorológicas adversas que sufrían las vallas concluyeron en cambiar la madera por chapa de metal y aumentar la altura del toro a 7 m.
pero fue en 1962, tras el cambio de normativa de carteles publicitarios en carretera que impedía que las vallas estuviesen a menos de 125 m de la carretera, cuando el toro cambio a su forma como hoy la conocemos. 14 metros de altura; para su perfecto visionado, desde las colinas; 4000 kilos de peso; 150 metros cuadrados de superficie; 70 chapas de estructura de 90×190 cm y 2 mm de espesor. 

hablemos de su función inicial. su función inicial era promocionar el brandy Veterano del Grupo Osborne, aunque con el tiempo se convirtió en la marca comercial de la empresa y, ahora en la actualidad, en un distintivo cultural español.
esta empresa familiar (Osborne) del Puerto de Santa María (Cádiz) se había lanzado a producir licores en 1772 y buscaba un símbolo publicitario para identificar a uno de ellos. así, sin saberlo todavía, se encontró con lo que sería el emblema de su marca. era un simple trazo en negro que representaba la silueta de un toro bravo e iba a ser utilizado en una campaña exterior y en la etiqueta de la botella.
 

hablemos de la leyenda. cuando la publicidad empezaba a surgir efecto, las amenazas de normativa, convirtieron esta marca en leyenda.
la primera se aprobó en 1962. una nueva ley sobre publicidad en carreteras fijó que todo anuncio estuviese a 125 metros de distancia de las vías. el “Toro” se alejaba de la vista de los conductores y Osborne reaccionó duplicando el tamaño de sus logotipos.
en 1988, una nueva ley prohibió cualquier tipo de anuncio en las autopistas públicas españolas. fue entonces cuando desapareció la marca de la empresa, hasta ese momento impresa en las vallas, aunque éstas se mantuvieron, envueltas en la polémica. donde los ciudadanos insistían en convertir esta valla en símbolo cultural y artístico de los españoles, salvándolo de la persecución que parecía estar teniendo.
en 1994, el Reglamento General de Carreteras puso otra vez en suspenso la vida del toro ordenando retirar todas las vallas; de nuevo, parte de España salió en su defensa. fue entonces cuando este icono publicitario dio un paso histórico para un elemento de su categoría. en noviembre de ese año tomó el Congreso, donde se aprobó una propuesta que le declaraba como una herencia cultural y artística del paisaje español.
pero fue en 1997, cuando el Tribunal Supremo dicta sentencia a favor del mantenimiento de los toros de Osborne debido al “interés estético o cultural” que se les había atribuido, dejando por tanto de ser un símbolo estrictamente comercial para pasar a ser algo más.

con sonido espaÑol

septiembre 9, 07

un sonido palatal nasal provocado al nombrar la letra del alfabeto español más conocida y representativa como símbolo de la hispanidad: la “ñ”
decimoquinta letra del alfabeto no existía en el griego y el latín, origen de las lenguas romances actuales, una de las cuales es el castellano; y aunque solo consta en el abecedario español diversos idiomas ya la han aceptado como parte de su alfabeto, para ciertas palabras.
a comienzos de la Edad Media se reforzó con otros signos (para su mayor fuerza pronunciativa), especialmente con la “i”, la “y”, la “g”, e incluso la “n” duplicada (nn).

su origen viene de economizar letras en los antiguos monasterios (en el origen de la imprenta y utilizada regularmente en el idioma español a partir del s.XV), ahorrando esfuerzo en las tareas de copiado y colocación de caracteres.
la secuencia del grupo romance “nn” (como por ejemplo la palabra anno = año) se escribía con una “n” muy pequeña denominada virgulilla encima de una “n” de tamaño normal, indicando la repetición de la letra y dando como resultado lo que hoy conocemos como “ñ”.

a lo largo del tiempo se ha discutido si este símbolo español debería constar en los alfabetos o debería por el contrario ser omitido (sobre todo desde la legada de los ordenadores y el problema mundial de los teclados, la llamada “batalla de la ñ”), pero todos los españoles si de algo tenemos que estar orgullosos es de proteger nuestras creencias y “patrimonios” ante quien quiera arrebatárnoslos.

letra_n.jpg

“los autores de semejante abuso y de tamaña arrogancia deberían saber que la eñe no es una antigualla arqueológica, sino todo lo contrario: un salto cultural de una lengua romance que dejó atrás a las otras al expresar con una sola letra un sonido que en otras lenguas sigue expresándose con dos”.
premio Nobel de Literatura 1982, Gabriel García Márquez.

todos somos uno

julio 22, 07

aros_olimpicos.jpg

como imagen sabemos que fue creada en 1913 por Pierre de Coubertin informando que sería usado para en congreso Olímpico de Paris de 1914 e izada por primera vez la bandera con esta imagen en 1920 para los Juegos Olímpicos de Amberes (Bélgica).
la imagen la forman cinco anillos entrelazados de diferentes colores (azul, amarillo, negro, verde y rojo), sobre un fondo blanco. estos cinco anillos representas las cinco partes del mundo que se han unido al Olimpismo y que han aceptado competir sanamente. estos seis colores (contando el blanco del fondo), representan todas las naciones sin excepción (sin designarse en concreto un color para un país o continente determinado); es realmente un emblema internacional ya que con la unión de determinados de estos colores se pueden formar todas las banderas del mundo.

como significado, además de lo comentado anteriormente sobre su color, podemos hablar de  su entrelazados de izquierda a derecha (como símbolo de matrimonio y cordialidad entre los continentes).  los anillos negro, azul y rojo se sitúan encima y los anillos amarillo y verde debajo.  el conjunto forma un trapecio regular. 

estos anillos Olímpicos son el principal símbolo hoy en día de los Juegos Olímpicos, por encima incluso de la Antorcha Olímpica.
como curiosidad para el que quiera verlo, la bandera olímpica original se encuentra actualmente en el museo olímpico de Lausana, Suiza.

Dedos Pegajosos (Sticky Fingers)

junio 20, 07

lengua_rolling_stones.jpg

con la llegada de los conciertos de los Rolling Stones a España (recordamos que mañana, jueves día 21/06, tocan en Barcelona); queremos proponer un nuevo cartel para esta sección de comunicación del blog “briefing d”.
un diseño original que empezó como marca discográfica y se ha convertido en todo un icono del rock & roll: la “lengua roja”.

hablemos de la imagen: creada gracias a un encargo personal del propio Mick Jagger al diseñador John Pasche en 1970. cuya finalidad era representar la compañía discográfica de los Rolling Stones y terminó siendo incluido como ilustración de un disco, los fans lo convirtieron en el símbolo y ahora lo tratamos como un logotipo que adquirió las características de la banda, su música, y sus fans.

hablemos del símbolo: convertido en un icono de la cultura pop y digno representante de toda una época gracias a su fácil reproducción y con un estilo que pudiera sobrevivir al paso del tiempo. ésta imagen de 40 cm de largo y 30 cm de ancho, ha servido de adorno para discos, camisetas, carteles y todo tipo de material de promoción para la banda británica, publicado por primera vez en 1971 en la funda interior del disco “Sticky Fingers”.

hablemos del significado: muchas conjeturas han pasado por estos labios y esta lengua mas allá de representar a la banda o a uno de sus discos. desde que se creó para identificar los “generosos labios” del cantante de la banda, Mick Jagger, a su significado temporal: muerte (la lengua extendida es un símbolo de muerte); y todo esto pasando por los retoques de la cultura pop y la rebeldía que conlleva el gesto de sacar la lengua.
pero nada de esto tubo que ver con lo que realmente pensó el diseñador al crearlo. la lengua de los Rolling Stones es un homenaje a la Diosa Kali ( http://es.wikipedia.org/wiki/Kali ), diosa hindú de la creación eterna, la vida y la destrucción, también es una diosa que maneja el paso el tiempo y la muerte.

y por eso aunque muchos de todos los significados puedan vincularse, el tiempo ha sido el verdadero promotor de tanto y tanto simbolismo para esta banda que se hace llamar “sus satánicas majestades”